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近日，鑫源控股旗下華晨鑫源汽車宣布，將旗下首款七座SUV產(chǎn)品的品牌命名為SWM。SWM曾經(jīng)是歐洲排行前三的摩托車品牌。2014年，鑫源控股旗下鑫源摩托收購該品牌，并快速完成首批產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造。此次華晨鑫源將乘用車品牌命名為SWM，彰顯了該公司以汽車之名復(fù)興歐陸經(jīng)典品牌的決心和魄力。

(圖片為原意大利SWM摩托車品牌LOGO)

抄底歐洲 盤活高端品牌資產(chǎn)

鑫源通過眾多途徑不斷提高企業(yè)實(shí)力和品牌影響力。過去幾年，經(jīng)過一系列資產(chǎn)并購，鑫源用2500萬歐元收購了超過5000萬歐元的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，包括寶馬在意大利的摩托車工廠、世界第二大摩托車品牌(胡斯瓦納)的產(chǎn)品和技術(shù)，以及意大利的SWM品牌。

鑫源控股收購著名摩托車品牌胡思瓦納坐落在意大利的工廠。2008年，寶馬將其收購后，又斥資約3500萬歐元升級(jí)改造。2013年，鑫源控股接手該工廠，并完成對(duì)胡思瓦納6個(gè)產(chǎn)品及其主要車型技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的收購。2014年10月，鑫源再度出手，收購意大利著名摩托車SWM品牌名稱。

SWM曾在各種專業(yè)賽場(chǎng)屢獲殊榮，馳名歐洲大陸。雖然消失多年，但不少專業(yè)人士對(duì)鑫源控股復(fù)興SWM品牌抱有極大興趣。華晨鑫源以該品牌命名乘用車品牌，通過歐系血統(tǒng)高端摩托品牌的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)反哺汽車產(chǎn)品，將為消費(fèi)者提供品牌歸屬感，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的積累。

品牌復(fù)活 華晨鑫源再出發(fā)

在日趨嚴(yán)格的排放標(biāo)準(zhǔn)和安全要求的推動(dòng)之下，汽車技術(shù)與摩托車技術(shù)正走向融合。近年來，不少汽車制造商布局高端摩托產(chǎn)業(yè)，2012年奧迪收購意大利高性能摩托車制造商杜卡迪，加強(qiáng)高端運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)。2014年，戴姆勒通過旗下的AMG部門收購另一家意大利高端摩托車品牌奧古斯塔25%的股份，實(shí)現(xiàn)在多領(lǐng)域的全面布局規(guī)劃。事實(shí)上，世界不少汽車制造商也都有摩托車業(yè)務(wù)，本田、鈴木摩托車部門都成立非常早，而豐田則通過換股的方式收購了雅馬哈部分股權(quán)，豐田汽車的部分高性能發(fā)動(dòng)機(jī)正是由雅馬哈方面研發(fā)和制造。

對(duì)于華晨鑫源這個(gè)年輕的中國自主汽車品牌而言，使用SWM商標(biāo)不僅看中了其所擁有的品牌價(jià)值，更重要的是汲取歐洲制造的工藝經(jīng)驗(yàn)。不久之后即將亮相的華晨鑫源首款七座SUV在研發(fā)階段就沿襲寶馬的設(shè)計(jì)理念，并聘請(qǐng)寶馬設(shè)計(jì)師擔(dān)當(dāng)設(shè)計(jì)顧問。在質(zhì)量管控環(huán)節(jié)，更是由華晨集團(tuán)首席質(zhì)量官、原德國BMW集團(tuán)流程質(zhì)量總監(jiān)弗朗茲·高爾曼擔(dān)綱指導(dǎo)，確保出廠的每一輛車都符合歐洲品質(zhì)與安全標(biāo)準(zhǔn)。

華晨鑫源位于重慶涪陵的全新智能工廠同樣沿襲德系造車理念，擁有ABB全自動(dòng)六軸焊接機(jī)器人、全自動(dòng)全處理電泳線、全球第一條將傳送速度提高到2分鐘/輛的輸送線，堪稱國內(nèi)自主汽車品牌的標(biāo)桿工廠。

可以預(yù)見，以汽車之名復(fù)活SWM品牌的華晨鑫源首款SUV將憑借歐陸高端血統(tǒng)、德系造車精神，以及嚴(yán)謹(jǐn)扎實(shí)工藝，為國內(nèi)消費(fèi)者打造屬于中國消費(fèi)者的高性價(jià)比、高品質(zhì)的“平民寶馬”。